A Conceptben a játékosok célja az, hogy képek segítségével, asszociációval találják ki a feladványok megoldását.
Egy kétfős csapat (két egymás mellett ülő játékos) választ egy feladványt (mint pl. a tej, a hal vagy akár az Eiffel-torony), a többi játékosnak pedig ki kell találnia azt.